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"La fórmula para llegar a ser un director creativo es talento, sentido común y experiencia"

El talento es innato, el sentido común te lo da el conocimiento y el conocimiento se adquiere, no necesariamente por vía docente, aunque ésta es la mejor manera y, el tercer factor es la experiencia y se adquiere solo por los años.

Creo en la universidad como fuente de ideas y talento, ahora la calidad de ese talento depende de las calidades individuales.

Entrevista a Germán Silva, Director Creativo de Lancia

"La fórmula para llegar a ser un director creativo es talento, sentido común y experiencia"

Lancia, una de las tres marcas más importantes del Grupo Fiat en Italia para celebrar sus 100 años de historia ha preparado junto con Universia un concurso para fomentar la creatividad y ofrecer una oportunidad a los jóvenes universitarios. Ver video en el interior.

30/1/2007

Germán Silva, director creativo de Lancia nos comenta en esta entrevista su opinión sobre el panorama actual de la publicidad y los desvela la fórmula para convertirse en un buen creativo: la importancia del talento, el sentido común y la experiencia. Todo ello acompañado de la constancia,  la dedicación y la ilusión.

¿Qué le parece el concurso que Lancia y Universia han lanzado?
Creo que es una buena oportunidad para los jóvenes que se dedican al mundo de la publicidad. En mi época de estudiante echaba de menos la visión práctica de la comunicación y a lo largo de la carrera aprendí demasiada teoría. En comunicación, el movimiento se demuestra andando y el hecho de que una marca como Lancia apueste por ofrecer a los estudiantes experimentar con un caso práctico y con objetivos reales me parece que es lo más deseable para cualquier universitario.

¿Qué opina del premio que ganará el autor del mejor trabajo creativo?
Me parece estupendo. El ganador podrá viajar gratis a Turín, ciudad donde nació Lancia y cuna del automovilismo europeo junto con Alemania. Turín es probablemente la ciudad más industrial de Europa donde nació Fiat. En Turín están las mayores compañías italianas como Lancia, Alfa Romeo, Ferrari, Maserati, también todo el Grupo Martín –Bacardi y todas sus marcas- también está Superga, Capa, L´Oreal prácticamente todas las compañías italianas importantes.

Además, es la última frontera con Suiza y con Francia, es una ciudad maravillosa donde uno puede descubrir la verdadera Italia. Italia no nace en Roma. Roma es la última parte de la península que se adhiere a Italia. Italia nace en Turín, en el Piamonte con los Saboya, es una ciudad que ha sido capital italiana dos veces y que tiene una riqueza desconocida y sobre todo es uno de los puntos clave de la magia negra y magia blanca en el mundo. Es una ciudad apasionante y yo invito a cualquiera que intente deslumbrarnos con este proyecto porque es una oportunidad para ellos, eso en lo personal. En lo profesional, me parece que el ir a vivir una semana de química con la marca para la que has trabajado es una oportunidad que yo como estudiante no tuve.

¿Cómo se puede llegar a ser un buen creativo?
Me disgusta cuando a los creativos nos tratan de artistas. Creo que el talento es innato pero que la buena creatividad -sobre todo con un fin comercial- va estudiada, evolucionada; creo que es importante estudiar, tener un buen proceso de conocimiento. Siempre digo que la fórmula ideal para llegar a ser un director creativo es una suma por este orden de talento, sentido común y experiencia. El talento es innato, el sentido común te lo da el conocimiento y el conocimiento se adquiere, no necesariamente por vía docente, aunque ésta es la mejor manera y, el tercer factor es la experiencia y se adquiere solo por los años. La suma de estas tres es algo que crea un buen profesional. Un artista puede tener mucho talento nada de sentido común y nada de experiencia y, sin embargo tener obras geniales, pero difícilmente llegará a dirigir una agencia de publicidad, o un estudio de TV, o a una compañía de RRPP o nada que se le parezca, porque al final uno aprende de los errores, sobre todo en nuestro negocio.

Antes hablaba de que la publicidad está evolucionando, ¿hacia dónde?
El escenario -como dirían los americanos- ha cambiado mucho, hasta hace 10 años todo el mundo hablaba de Internet como si fuera el futuro, de la televisión como si fuera el único medio de máxima penetración, sin embargo se han modificado las tendencias de comunicación.

Hoy por hoy la televisión sigue siendo el medio con más penetración pero el problema es que antes se disponían de 10 canales de televisión y ahora de 500. Por este motivo, es muy difícil que con los mismos presupuestos e inversiones en medios, un anunciante pueda estar presente con la misma agresividad.

¿Cómo se adapta la publicidad a los nuevos soportes?
Hay un factor importante que es la personalización. Los consumidores -yo cambiaria la palabra por usuario- cada día personalizan más sus contenidos y lo que quieren ver, entonces en ese sentido la publicidad en televisión tiene que adecuarse a una necesidad que el consumidor está creando- que antes no existía-. Además, Internet ha pasado de ser el medio del futuro a ser el medio con el cual los usuarios normales de comunicación y publicidad más utilizan en su día a día.

Yo creo que el gran boom de medios, como youtube u otros similares, viene porque hay una gran demanda de consumo, no una gran oferta por eso Internet se está convirtiendo en una herramienta que está creciendo a medida del consumidor, es decir el consumidor está pidiendo lo que quiere, e Internet se lo está dando, la televisión aún no.

Desde su punto de vista, ¿hay creatividad en la universidad?
Sí, yo creo que la universidad ha sido es y será siempre un nido de talento. No creo en la gente que va a la universidad a quemar un paso, sí creo en el talento. Vuelvo a repetir que el talento es innato, son muchos los llamados y pocos los elegidos pero siempre las grandes revoluciones en el mundo nacieron en la universidad.

No podemos olvidar mayo de 68, tampoco como empezó la II Guerra Mundial, no podemos olvidar nada y las revoluciones siempre han sido positivas porque siempre han sido un acicate de la modernización y del crecimiento. Creo en la universidad como fuente de ideas y talento, ahora la calidad de ese talento depende de las calidades individuales. 




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